Apple đưa tìm kiếm AI của ChatGPT và Perplexity lên Safari

 Google đang mất thế độc tôn khi Apple tích hợp ChatGPT và Perplexity vào Safari. Đây là cú sốc lớn với ngành quảng cáo tìm kiếm – cùng CentriX tìm hiểu ngay nguyên nhân và tác động!

Trong nhiều năm, Google thống trị tuyệt đối thị trường tìm kiếm trực tuyến, đặc biệt nhờ mối quan hệ độc quyền với Apple. Tuy nhiên, thế cục đang thay đổi nhanh chóng khi Apple công bố kế hoạch tích hợp các công cụ tìm kiếm AI như ChatGPT Search và Perplexity AI vào Safari. Đây là một bước đi mang tính chiến lược, không chỉ làm lung lay thế thống trị của Google mà còn tái định hình cách người dùng tiếp cận thông tin trên internet.

1. Bối cảnh thị trường tìm kiếm trực tuyến hiện nay

1.1 Google và vị trí thống trị không thể thay thế

Hiện nay, Google chiếm gần 90% thị phần tìm kiếm toàn cầu. Với hàng tỷ lượt truy vấn mỗi ngày, Google không chỉ là cánh cửa dẫn đến thông tin mà còn là nguồn thu chính của Alphabet thông qua quảng cáo tìm kiếm. Theo Statista, thị phần này được duy trì nhờ vào các thỏa thuận độc quyền với các nhà sản xuất thiết bị di động, trong đó có Apple.

1.2 Safari – nền tảng có giá trị chiến lược đối với Google

Safari là trình duyệt mặc định trên iPhone – sản phẩm tạo ra hơn 50% lưu lượng truy cập web từ thiết bị di động. Google hiện trả cho Apple khoảng 20 tỷ USD mỗi năm để duy trì vị trí công cụ tìm kiếm mặc định trên Safari – con số tương đương 36% doanh thu quảng cáo tìm kiếm từ Safari, theo báo cáo của Bloomberg.

2. Apple bổ sung công cụ tìm kiếm AI: Cuộc chơi không còn của riêng Google

Việc Apple quyết định tích hợp thêm các công cụ tìm kiếm AI như ChatGPT và Perplexity vào Safari đang đánh dấu một thời khắc quan trọng trong lịch sử ngành công nghệ tìm kiếm. Không chỉ đơn thuần là mở rộng lựa chọn cho người dùng, động thái này còn là lời tuyên chiến ngầm với thế thống trị kéo dài hàng thập kỷ của Google.

2.1 ChatGPT và Perplexity – Những cái tên không thể xem thường

ChatGPT Search: Hơn 1 tỷ lượt tìm kiếm mỗi tuần

Tính năng tìm kiếm của ChatGPT, ra mắt năm 2024, đã nhanh chóng trở thành công cụ hỗ trợ thông tin hàng đầu cho hàng triệu người dùng. Theo số liệu do OpenAI công bố, chỉ riêng trong tháng 4/2025, ChatGPT Search đã ghi nhận trên 1 tỷ lượt tìm kiếm mỗi tuần – một con số cực kỳ ấn tượng so với bất kỳ đối thủ nào, kể cả Google trong giai đoạn đầu phát triển.

Thêm vào đó, ChatGPT đã có hơn 400 triệu người dùng hoạt động hàng tuần, cho thấy sự phổ biến vượt bậc và khả năng chiếm lĩnh thói quen tìm kiếm truyền thống.

Perplexity AI: “Ngựa ô” của ngành tìm kiếm tạo sinh

Perplexity AI có thể là cái tên còn khá mới với người dùng phổ thông, nhưng với giới công nghệ, đây là một hiện tượng thực sự. Nền tảng này mang đến trải nghiệm tìm kiếm kiểu mới – ngắn gọn, chính xác, có dẫn nguồn và dễ hiểu – kết hợp giữa truy vấn tự nhiên và tóm lược AI.

Chính nhờ khả năng phản hồi “kiểu hội thoại”, Perplexity đang ngày càng được tin dùng như một lựa chọn thay thế Google, đặc biệt với các truy vấn yêu cầu phân tích chuyên sâu hoặc tổng hợp đa chiều.

2.2 Eddy Cue xác nhận chiến lược AI Search tại phiên điều trần

Trong phiên điều trần ngày 7/5 tại Washington liên quan đến vụ kiện chống độc quyền nhắm vào Google, ông Eddy Cue – Phó Chủ tịch cấp cao của Apple – lần đầu tiên xác nhận rằng Apple đang xem xét tích hợp các công cụ tìm kiếm AI của bên thứ ba vào Safari, bao gồm ChatGPT và Perplexity.

Theo ông, lượng truy vấn trên Safari đã giảm trong tháng 4/2025, điều chưa từng xảy ra trước đây. Lý do được cho là người dùng đang chuyển hướng sang các nền tảng AI tạo sinh, vốn cho kết quả nhanh hơn, thông minh hơn và có khả năng trả lời các câu hỏi mở.

2.3 Cú sốc với thị trường tài chính và Google

Thông tin từ Eddy Cue đã tạo ra một cơn địa chấn trên phố Wall: cổ phiếu Alphabet giảm 7,51%, “thổi bay” hơn 150 tỷ USD vốn hóa thị trường chỉ trong vài giờ. Đây là minh chứng rõ rệt cho thấy tầm quan trọng chiến lược của Safari trong mô hình doanh thu của Google.

Không chỉ vậy, cổ phiếu Apple cũng giảm nhẹ 1,1% do tâm lý lo ngại ngắn hạn từ các nhà đầu tư, cho thấy mọi thay đổi trong mối quan hệ Apple – Google đều có thể tác động dây chuyền đến toàn bộ thị trường công nghệ.

3. Vì sao Google nên thực sự lo lắng?

Trong suốt gần hai thập kỷ, Google luôn giữ vững vị thế “ông hoàng tìm kiếm” nhờ các hợp đồng độc quyền, đặc biệt là với Apple. Nhưng nếu Apple thực sự mở cửa Safari cho các công cụ khác, Google không chỉ mất vị trí mặc định mà còn đối mặt với hàng loạt nguy cơ chiến lược khác.

3.1 20 tỉ USD mỗi năm – cái giá cho vị trí mặc định

Theo các nhà phân tích, Google đang phải chi tới 20 tỷ USD mỗi năm cho Apple để giữ vị trí công cụ tìm kiếm mặc định trên Safari. Con số này tương đương gần 1/3 doanh thu quảng cáo tìm kiếm di động của Google. Nếu Apple cho phép người dùng tùy chọn sử dụng ChatGPT Search hoặc Perplexity, Google có thể mất đi hàng tỷ USD lợi nhuận và lượng truy cập khổng lồ.

3.2 Các nhà quảng cáo sẽ cân nhắc lại chiến lược

Thị trường quảng cáo số vốn đã cạnh tranh khốc liệt. Trong bối cảnh mới, các nhà tiếp thị có thể bắt đầu chia lại ngân sách giữa các nền tảng tìm kiếm AI. Như ông Gil Luria – chuyên gia phân tích tại D.A. Davidson – nhận định:

“Nhiều nhà quảng cáo đổ toàn bộ ngân sách vào Google vì sự độc quyền của họ. Nhưng khi có thêm lựa chọn thực sự, dòng tiền sẽ được phân bổ lại.”

3.3 Hai gọng kìm pháp lý và đối tác cùng siết chặt

Không chỉ mất đi sự độc quyền từ Apple, Google còn đang phải đối mặt với hai vụ kiện chống độc quyền lớn do Bộ Tư pháp Mỹ dẫn đầu. Trong đó, các biện pháp được đề xuất bao gồm:

• Cấm Google trả tiền để làm công cụ tìm kiếm mặc định
  
• Buộc chia sẻ chỉ mục tìm kiếm và dữ liệu truy vấn với đối thủ
  
• Thậm chí yêu cầu bán trình duyệt Chrome

Nếu các đề xuất này thành hiện thực, Google sẽ không còn giữ được ưu thế hiện tại và phải tái cấu trúc toàn bộ hệ sinh thái quảng cáo và tìm kiếm của mình.

Xem thêm: Cách tìm kiếm Vị trí hình ảnh bằng ChatGPT

4. Google phản công: Không chịu đứng yên trước cuộc cách mạng AI

Tuy chịu nhiều sức ép, Google không hề bị động. Sau cú sốc khi ChatGPT ra mắt cuối năm 2022, Google đã đầu tư mạnh mẽ vào AI để giữ chân người dùng và bảo vệ doanh thu.

4.1 Ra mắt AI Overviews – “bài thuốc giải” tạm thời?

Tháng 3/2025, Google công bố tính năng AI Overviews, cho phép hiển thị tóm tắt kết quả tìm kiếm bằng AI ngay đầu trang. Điều thú vị là Google đã tích hợp quảng cáo vào tính năng này, vừa nâng cao trải nghiệm người dùng, vừa duy trì mô hình doanh thu.

Tính năng này hiện đã được mở rộng đến hơn 100 quốc gia, chứng minh Google đang “chạy nước rút” để không bị tụt lại phía sau trong cuộc đua AI.

4.2 Đưa Gemini AI lên iPhone – canh bạc cuối?

Trong phiên điều trần cuối tháng 4, CEO Sundar Pichai xác nhận Google đang thảo luận với Apple về việc tích hợp AI Gemini vào các dòng iPhone mới, thông qua bộ tính năng Apple Intelligence.

Tuy nhiên, việc đàm phán chưa có kết quả chính thức, và ngay cả khi thành công, Gemini cũng sẽ phải cạnh tranh khốc liệt với các công cụ như ChatGPT, vốn đã có vị thế vững chắc và cộng đồng người dùng trung thành.

4.3 Google phản đối chia sẻ dữ liệu – lo ngại “lộ bí mật”

Một điểm đáng chú ý khác là Google kiên quyết phản đối yêu cầu chia sẻ dữ liệu tìm kiếm, cho rằng điều này vi phạm quyền sở hữu trí tuệ. Sundar Pichai ví von:

“Yêu cầu chia sẻ chỉ mục tìm kiếm giống như ép chúng tôi phải từ bỏ công nghệ lõi, điều mà chúng tôi đã đầu tư suốt 20 năm.”

Phát biểu này cho thấy Google sẽ chiến đấu đến cùng để bảo vệ tài sản chiến lược – dữ liệu người dùng và hệ thống AI huấn luyện từ dữ liệu đó.

5. Tương lai ngành tìm kiếm: Cuộc chiến AI giữa Apple, Google và OpenAI

5.1 AI tạo sinh sẽ thay đổi thói quen tìm kiếm người dùng?

Theo eMarketer, người dùng đang có xu hướng chuyển từ nhập từ khóa sang trò chuyện với AI để tìm thông tin nhanh và dễ hiểu hơn. Đây là lợi thế của các nền tảng như ChatGPT và Perplexity so với Google Search truyền thống.

5.2 Apple Intelligence – bộ tính năng AI có thể thay đổi cuộc chơi

Apple được cho là đang phát triển một bộ công cụ AI riêng – Apple Intelligence, có thể được tích hợp vào iOS. Nếu thành công, Apple sẽ không chỉ là “bên trung gian” giữa người dùng và công cụ tìm kiếm, mà trở thành người điều phối thông tin chủ lực.

5.3 Dự báo của các chuyên gia: ai sẽ dẫn đầu?

Các chuyên gia từ Forrester Research và IDC dự báo rằng thị phần tìm kiếm AI sẽ tăng từ 3% lên 25% vào năm 2026. Trong đó, những nền tảng có tích hợp AI sinh ngữ cảnh và trải nghiệm người dùng tốt sẽ chiếm ưu thế.

6. Kết luận: Apple có đang phá vỡ thế độc tôn tìm kiếm của Google?

Việc Apple quyết định tích hợp các công cụ tìm kiếm AI như ChatGPT và Perplexity vào Safari không chỉ là một bước tiến công nghệ, mà còn là đòn đánh trực diện vào thế độc tôn của Google trong lĩnh vực tìm kiếm trực tuyến. Khi người dùng có thêm lựa chọn thông minh, cá nhân hóa và tiện lợi hơn, cán cân quyền lực đang dần dịch chuyển.

Đây là lời cảnh tỉnh rõ ràng cho Google: hoặc thích nghi với kỷ nguyên AI, hoặc đối mặt với sự thay đổi không thể đảo ngược. Với người dùng và doanh nghiệp, đây cũng là thời điểm để chuẩn bị cho một cuộc cách mạng trong cách chúng ta tìm kiếm, tiếp cận và sử dụng thông tin trên internet.

Xem thêm: 5 Công cụ AI hữu dụng nhưng ít ai biết